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小米手機品牌傳播策略研究
資料類別
   經濟法律畢業論文(設計)
課程(專業)
  市場營銷
關鍵詞
  品牌傳播|小米手機
適用年級
  大學
身份要求
  普通會員
金 幣
  30  (金幣如何獲得?

文件格式

  word
文件大小
  131K
發布時間
  2019-09-15 09:57:00
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下載次數
  0
發布人   kj008

 內容簡介:
   小米手機品牌傳播策略研究,畢業論文,共34頁,21310字。
  摘要
  眾所周知,品牌不但是企業重要的無形資產,更是企業的核心靈魂。對于企業來說,好的品牌意味著高市場份額、高附加值、高利潤,打造一個知名度高、美譽度好、值得人們信賴并且渴望購買其產品的品牌,成為每一個追求成功的企業的遠大目標。然而這也就意味著,誰能夠在品牌傳播過程中吸引消費者的眼光,誰就可能擁有消費者的信任,最終建立起消費者對品牌的忠誠。
  隨著Android、IOS等手機系統的興起和完善,智能手機憑借著簡單的操作體驗、開放的手機系統、便捷的互聯網服務以及豐富的軟件應用迅速成為人們的必需品,給人們的日常生活帶來的巨大的變化。然而絕大多數消費者對智能手機這一新興領域并沒有儲備太多的專業知識,日漸豐富的智能手機品牌就給不少用戶的選擇帶來很多困惑,這就意味著國內外各大智能手機廠商需要加大品牌傳播力度,不斷吸引消費者的注意力。
  小米公司是一家專注于移動互聯網行業的年輕企業,其產品小米手機系列和紅米手機系列近兩年在國內智能手機市場大受歡迎,每周30萬臺的預約購買都能夠在幾分鐘之內全部售罄,獲得了很多手機用戶的青睞和支持,成為智能手機行業公認的“明日之星”。其手機產品除了具有高端的配置和高超的性價比,在品牌傳播方面也有很多的過人之處。本文就通過對小米手機品牌傳播的宏觀和微觀環境進行分析,來探討小米手機是如何在短時間內建立起良好的品牌形象,同時針對其品牌傳播策略中出現的問題進行研究,為小米公司乃至國產手機廠商如何做好品牌傳播提出參考性的建議。
  關鍵詞:品牌;品牌傳播;小米手機
 
  目 錄
  序 言 1
  一、品牌的相關理論簡述 2
  二、小米手機品牌發展現狀 2
  1、小米公司簡介 2
  2、中國智能手機市場分析 3
  3、小米手機微觀環境分析 6
  4、小米手機目標市場及品牌定位 9
  三、小米手機品牌傳播策略存在的主要問題 9
  1、小米手機品牌SWOT分析 9
  2、小米手機品牌傳播問題分析 11
  四、小米手機品牌傳播策略的調整 14
  1、品牌傳播載體方面的調整 14
  (1)品牌代言傳播策略 14
  (2)品牌敘事傳播策略 14
  2、品牌信息方面的調整 15
  (1)品牌文化傳播策略 15
  (2)品牌國際化策略 16
  3、品牌傳播媒介方面的調整 17
  (1)廣告傳播策略 17
  (2)公共關系傳播策略 19
  (3)品牌網絡傳播策略 20
  4、品牌受眾方面的調整 21
  品牌人際傳播策略 21
  五、結論和建議 22
  參考文獻 24
  致 謝 25

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